Se trata del primer libro sobre eventos basado por completo en resultados de investigaciones científicas, en este caso, desde la Psicología. Tiene un claro objetivo: dar pistas a los organizadores sobre cómo los estímulos del entorno afectan al comportamiento de los asistentes a un evento. Para ello, se centra en tres pilares básicos: la elección del destino, el espacio y el entorno de un evento, estudiando elementos como la psicología ambiental, la temperatura, la decoración, el color, la luz, el olor, la gastronomía o la acústica.

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